LE PLUS. Déjà mise à mal par les déclarations intempestives de son PDG en mai dernier, la marque Abercrombie & Fitch vient d'enregistrer des résultats commerciaux décevants aux États-Unis.
Students at George Washington University who were fed up with the conditions of their housing created a Facebook page, GW Housing Horrors, to document their gripes and get school officials to address their issues, Business Insider reported.
FedEx employee loading her truck with items that are to be delivered. The truck's number is 203-997-JRB. Video was taken on E. 44th St. On Wednesday July 24t...
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FedEx : Des employés maltraitent les colis, le bad buzz en vidéo
Le dérapage du député-maire UDI de Cholet, Gilles Bourdouleix, à propos des Roms (« Hitler n’en avait peut-être pas tué assez ». Mais le sondage du Point sur tester les réactions n'est pas mal non plus dans le genre.
Ce 18 juillet, nous avons publié un tweet relayant une étude d'Harris sur le jugement que portent les Français sur les sites internet qu'ils consultent.
Veille digitale's insight:
Le storify du compte Pole_emploi actu, s'expliquant sur la maladresse d'un tweet à propos du site pôle emploi, site "préféré" des francais...
Hélas pour les patrons qui pensaient être tranquilles en déléguant leurs responsabilités communicationnelles à leurs subordonnés : ils vont devoir
Veille digitale's insight:
Car les dirigeants d’entreprises prennent de plus en plus la parole sur Internet. Ce qui peut devenir une vraie stratégie marketing pour la marque ou au contraire, une épine dans le flan de la communication. Petit tour des pratiques actuelles.
Qui ? Nicolas Saintagne (@NicolaSaintagne), directeur du développement France de Synthesio. Quoi ?
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Quand la vidéo #FitchTheHomeless est lancée sur Youtube le 14 mai, la marque de vêtements a un bruit de 2 000 mentions par jour sur les réseaux sociaux. 50% d'entre elles aux Etats Unis et 70% sur Twitter. Le lendemain, la marque enregistre 21 000 mentions.
La question du signal faible, ou « signe d’alerte précoce », est inhérente à la…
Veille digitale's insight:
Ce qui mérite d’être souligné est que l’on ne parle plus de « signal » mais de « signe » :cela sous-entend alors que chaque signe ne sera pas interprété de la même manière en fonction des individus et du contexte dans lequel ils perçoivent ce signe
Certaines marques ont su contrebalancer un bad buzz en faisant de cette image négative un véritable outil marketing qui agit désormais en leur faveur.
Veille digitale's insight:
Petit bémol quand même pour la Redoute, est-ce rééllement un Bad Buzz ? Le temps de réponse de la Redoute fut extrêmement long... Pas de perte financière...
L’affaire s’est ébruité et l’article en question est devenu l’article le plus lu:«L’article visé a reçu plus de visites en une seule journée que depuis sa création. Profondément remanié, il vient d’être traduit en anglais,poursuit Langlais. L’incident est rapidement publicisée. La communauté wikipédienne francophone ne bruisse que de ça depuis vendredi. L’affaire devient internationale avec des retombées médiatiques en hollandais ou en russe… »
Tapis dans l’ombre des grandes sociétés ou des multinationales, ils préparent les annonces de restructurations. La gestion de crise est l’un de leurs terrains de jeu. Quelles en sont les règles ?
Veille digitale's insight:
« Face aux enjeux actuels, la communication est désormais terriblement ouverte », conclut Baudouin Velge. « Notre rôle est bien plus important que par le passé. »
Voici les points les plus importants à retenir pour la gestion de crise à l’ère du web 2.0:
L’étape de veille est très importante : Il est primordial de surveiller les médias de masse ainsi que les médias sociaux en tout temps.
Le temps de réaction est crucial : On ne peut plus prendre notre temps pour élaborer une stratégie, car les nouvelles se propagent instantanément sur les médias sociaux.
2 types de messages : Il faut communiquer avec des messages qualifiés d’opérationnels, donc en lien avec des renseignements précis (coordonnées, ressources, etc.) ou encore organisationnel, c’est-à-dire de réaffirmer les valeurs et rappeler la mission de l’organisme.
On a 20 mots pour convaincre : Avec les nouvelles technologies et la quantité d’information qui passe sur le web, une entreprise à 20 mots pour convaincre.
L’organisation peut sauver des maux de tête : Il est important d’organiser une cellule de crise au sein de l’entreprise. Chaque membre doit pouvoir être remplacé et tous doivent suivre une formation afin de pouvoir bien réagir et défendre l’organisation en temps et lieu.
Après Perrier et ses traces de benzène, Nike et ses salariés de moins de 12 ans, Quick et son staphylocoque …
Veille digitale's insight:
Récemment réalisée par TNS Sofres pour Australie, l’enquête “Grandes entreprises et consommateurs : le grand malentendu” en atteste : seules 29 % des personnes interrogées jugent leur communication transparente et 24 % les estiment capables de reconnaître leurs erreurs. Dans ce contexte, Vincent Leclabart est formel : “Lorsqu’une crise survient, il faut occuper le terrain et se montrer concerné par le tort occasionné.”
Série noire pour deux célèbres marques sur réseaux sociaux ! Coup sur coup, Burger King puis Jeep se sont fait subtiliser tour à tour le contrôle de leur page Twitter par des plaisantins.
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Les ventriloques numériques en ainsi ont profité pour tweeter illico des messages farfelus et provocateurs et faire croire au rachat par leurs concurrents directs. Bien que le hacking ait été circonscrit en quelques heures, l’affaire a suscité un certain émoi. Le 2.0 serait-il un bourbier réputationnel pour les marques présentes ? Réflexions.
Le bad buzz, notamment via les réseaux sociaux, constitue la bête noire des marques. Pourtant, grâce à une bonne gestion de l'e-réputation, il peut se transformer en outil de communication efficace....
Veille digitale's insight:
Un dossier "conseil" illustré de cas de bad buzz recents (Findus...)
Veille et curation assurées par Jérôme Deiss.
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Qaund supprimer une video de Youtube ne suffit pas ...