A quoi joue Ryanair ? Connue par sa communication débridée et fantasque pas toujours du meilleur goût, la compagnie low-cost irlandaise a maintenant décidé
Un client insastifait du service client de British Airway a acheté un espace publicitaire sur Twitter pour partager avec les internautes son mécontentement.
Veille digitale's insight:
Un message cleir ""Ne voyagez pas avec British Airways. Leur service client est horrible" et sponsorisé
LE PLUS. Déjà mise à mal par les déclarations intempestives de son PDG en mai dernier, la marque Abercrombie & Fitch vient d'enregistrer des résultats commerciaux décevants aux États-Unis.
FedEx employee loading her truck with items that are to be delivered. The truck's number is 203-997-JRB. Video was taken on E. 44th St. On Wednesday July 24t...
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FedEx : Des employés maltraitent les colis, le bad buzz en vidéo
Le dérapage du député-maire UDI de Cholet, Gilles Bourdouleix, à propos des Roms (« Hitler n’en avait peut-être pas tué assez ». Mais le sondage du Point sur tester les réactions n'est pas mal non plus dans le genre.
Qui ? Nicolas Saintagne (@NicolaSaintagne), directeur du développement France de Synthesio. Quoi ?
Veille digitale's insight:
Quand la vidéo #FitchTheHomeless est lancée sur Youtube le 14 mai, la marque de vêtements a un bruit de 2 000 mentions par jour sur les réseaux sociaux. 50% d'entre elles aux Etats Unis et 70% sur Twitter. Le lendemain, la marque enregistre 21 000 mentions.
Après Perrier et ses traces de benzène, Nike et ses salariés de moins de 12 ans, Quick et son staphylocoque …
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Récemment réalisée par TNS Sofres pour Australie, l’enquête “Grandes entreprises et consommateurs : le grand malentendu” en atteste : seules 29 % des personnes interrogées jugent leur communication transparente et 24 % les estiment capables de reconnaître leurs erreurs. Dans ce contexte, Vincent Leclabart est formel : “Lorsqu’une crise survient, il faut occuper le terrain et se montrer concerné par le tort occasionné.”
Le bad buzz, notamment via les réseaux sociaux, constitue la bête noire des marques. Pourtant, grâce à une bonne gestion de l'e-réputation, il peut se transformer en outil de communication efficace....
Veille digitale's insight:
Un dossier "conseil" illustré de cas de bad buzz recents (Findus...)
Cette semaine, nous avons demandé à Richard Thibault*, président de RTCOMM, d’agir à titre d’auteur invité.
Veille digitale's insight:
Dans une perspective de gestion de crise, il est essentiel de disposer d’un plan d’action au préalable, même s’il faut l’appliquer avec souplesse pour répondre à l’évolution de la situation. Lorsque la crise a éclaté, c’est le pire moment pour commencer à s’organiser. Il est essentiel d’établir une culture de gestion des risques et de gestion de crise dans l’organisation avant que la crise ne frappe. Comme le dit le vieux sage, ” pour être prêt, faut se préparer !”
De la vertu du REX, des actions correctives et préventives, d'un processus bien centré "Bénéfice Client". De la nécessité de toujours prévoir le pire et les cas exceptionnels pour faire face sereinement au banal quotidien comme aux situations de crise. Et toujours dire ce qu'on fait et faire ce qu'on dit. En Temps Réel !
1-. Le web change la donne La gestion de crise a toujours été un moment délicat de la vie d’une entreprise. Depuis l’avènement du web 2.0 d’abord et des réseaux sociaux ensuite, certaines crises ont changé dans leur développement.
Les crises : un modèle narratif qui facilite la mémorisation Une crise, même minime n’a rien d’anodin. Elle constitue un risque non négligeable dès lors qu’elle est relayée par les médias, par des blogueurs sur la toile ou juste transmise oralement. Une crise est par essence une source d’information que notre esprit valorise dans sa mémorisation. Et ces souvenirs sont favorisés par notre processus d’encodage qui fonctionne sous la forme narrative.
Veille et curation assurées par Jérôme Deiss.
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Retour sur les plus "gros" Bad Buzz de l'année 2013