Ce fut la polémique de la semaine : le Hijab de Décathlon et son instrumentalisation politique a connu une visibilité exacerbée avec pas moins de 500 000 tweets en quelques jours. Comment cela s’est propagé ? Quelle a été la communication de crise et Décathlon est-il réellement en crise ? Autant de questions auxquelles j’ai tenté de répondre ! Une propagation habituelle : une foule polarisée avec les médias comme téléspectateurs et projeteur dans le monde réel L’histoire commenc
emmanuel chila's insight:
Une crise qui n'avait pas lieu d'être porté par un sujet plus grand que le produit en lui même. Une crise qui malheureusement ne pouvait être neutre et satisfaire tout le monde malgré le travail du community manager. Une crise qui montre assez facilement parfois la bêtise et le manque de de prise de recul des internautes.
Juste avant de passer un test d'effort pour bien s'assurer que la rentrée sera sous le signe de la forme, je parle ce matin autour d'un petit-déjeuner à l'AFRC de ce qui manque dans l'expérience client. Ce qui est pour certaines marques encore un concept marketing et qui paraît en conséquence un peu abstrait, c'est…
emmanuel chila's insight:
Allez à la rencontre des clients plutôt que de les attendre ... voilà quelque chose qui change la donne et que decathlon sait faire !
Une marque se distingue régulièrement par la qualité de ses prises de parole en ligne : Decathlon. Dernièrement les couleurs de sacs à dos de la marque ont
emmanuel chila's insight:
la stratégie authentique et porté sur l'utilisateur de Decathlon
Nous sommes donc maintenant au 10 ème mois de l’année avec très peu de cas. L’occasion de remercier Brandwatch pour m’aider à monitorer les cas via un panel dédié. 84. Décathlon Lieu d’où survient la crise : Offline Lieu de mécontentement : Facebook/Twitter Niveau de crise : 1 Une affiche Décathlon à Ajaccio va déclencher la polémique : Décriée sur Twitter et via Facebook, l’affiche montre des balles de fusil « spéciale migration ». Suite à la polémique compréhensible vu le clima
emmanuel chila's insight:
Les meilleurs cas 2016 de bad buzz d'entreprises !
Consultant en communication numérique et visuelle au sein de WAYTA. Je prends plaisir à faire de la veille sur les pratiques et astuces autour des médias sociaux et des stratégies mises en place autour de celle-ci.
To get content containing either thought or leadership enter:
To get content containing both thought and leadership enter:
To get content containing the expression thought leadership enter:
You can enter several keywords and you can refine them whenever you want. Our suggestion engine uses more signals but entering a few keywords here will rapidly give you great content to curate.
Simple efficace drôle ! Decathlon a su utilisé l'humour et la simplicité avec brio dans ses nouvelles publicités.