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Tribune. Le brand journalism est désormais une réalité. Une dérive pour Simon Castéran, journaliste. 
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Béatrice D.'s insight:
Venu des Etats-Unis, le « Native advertising » propose soit des contenus rédactionnels pertinents et contextualisés, soit une insertion publicité fondue dans la maquette destinés à tous les lecteurs des sites internet ou de la presse écrite ; ils sont réalisés par les marques et validés ensuite par les rédactions.
's curator insight, September 12, 2013 4:53 AM
Et on veut nous faire croire que cette insertion de la pub dans le champ rédactionnel ne nuira pas à l'indépendance des journalistes ! |
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Les employés du Globe and Mail ont voté à 84% hier en faveur de l'entente proposée par la direction.
Béatrice D.'s insight:
Extrait "Le contenu commandité donne de l'urticaire aux journalistes et avec raison, note Jeffrey Dvorkin (professeur associé à l'École de journalisme Ryerson). Cette pratique peut tuer la réputation d'un journaliste ou d'un média.» Mais dans le même souffle, ce vieux routier du journalisme ne voit pas comment la communauté journalistique va y échapper."
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Depuis quelques années, les marques prennent en considération de nouvelles techniques de communication pour établir un lien avec le consommateur. Le brand journalisme ou Via CDJM
Béatrice D.'s insight:
Le brand journalisme a été créé aux Etats-Unis, il s’agit d’une forme de communication qui reprend les codes du journalisme pour les appliquer à la diffusion d’une marque. Peu à peu, le phénomène se développe en Europe. L'objectif n'est plus de persuader mais de convaincre. Le Courrier d’Espagne propose maintenant ce "service". Mais, est-ce encore du journalisme? A votre avis, pourquoi je pose la question...
's curator insight, June 20, 2013 11:40 AM
"Brand" et "journalisme" sont contradictoires : associer les deux me semble frauduleux... |
Extrait
le journalisme de marque est un contresens non seulement total, mais surtout mortifère. Comme le fait justement remarquer la journaliste Sylvie Ferri-Kermarrec dans un post publié en mars 2013 sur Mediapart dans le monde merveilleux du brand journalism, «le mot information a d'ailleurs disparu du vocabulaire au profit du terme contenu». Car l'objectif n'est «pas d'informer, mais bien évidemment de vendre». Peut-on imaginer pire dévoiement de l'essence du journalisme?