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Dans le nouveau QG de campagne de Marine Le Pen, le nouveau logo est une rose bleue, Banksy et les Stones côtoient Brigitte Bardot et les tontons flingueurs et Florian Philippot est déguisé en James Bond. Bien loin des références classiques du parti fondé par Jean-Marie Le Pen.
Il y a une semaine, Marine Le Pen a dévoilé son nouveau QG de campagne pour la présidentielle. Baptisé “L’Escale”, il se situe rue du Faubourg Saint-Honoré, dans le huitième arrondissement de Paris, entre l’Arc de Triomphe et le Parc Monceau. Un quartier cossu et privilégié qui détone avec les velléités anti-système de la candidate du Front National.
Mais ce qui frappe le plus, c’est ce que Libération qualifie de “grand détournement pop“, le nouveau logo du parti, une rose bleue, la tête sur la gauche, prise en sandwich entre les mots “Marine” et “Présidente“. En gris, le mot “Présidente“, en bleu, “Marine” et la rose, logique. Depuis juillet 2016, le nom historique du parti, “Front national”, n’apparaît nulle part. Il en va de même pour le nom de famille du père de la candidate, Jean-Marie Le Pen, comme le relève Business Insider.
D’après Zvonimir Novak, spécialiste de l’imagerie des supports politiques et auteur de Tricolores, Une histoire visuelle de la droite et de l’extrême droite : “Le logo du Front National a toujours été la flamme depuis 1973. Cette flamme fait référence à celle des poilus durant la guerre de 14-18, la flamme éternelle de la France, celle du soldat inconnu”.
Plus de "Le Pen". Plus de flamme. Plus de Bleu-Blanc-Rouge. Rire nié. Rose bleue. Ils fument quoi au @FN_officiel? pic.twitter.com/zu8OFq7DYk
— Georges Marchais (@G_Marchais_PCF) November 19, 2016
Rose marine
Dans une vidéo publiée sur sa chaîne YouTube, Marine 2017, Marine Le Pen explique la signification de cette rose qui semble inspirée du symbole du Parti Socialiste, aux antipodes des valeurs du Front National. Selon elle, la rose est “un symbole de féminité dans une élection” où elle sera “une des seules femmes candidate”. Pour Zvonimir Novak, l’ancien logo, la flamme, était très rigide même si elle l’avait fait arrondir en 2012: “Elle s’approprie et féminise les choses, car elle veut cibler les femmes. Elle change ce qu’a fait son père en mettant de côté les vieux électeurs du FN. Elle veut séduire pour élargir le parti, la base elle s’en moque“. Marine Le Pen explique ensuite que cette rose est ” la rencontre entre ce qu’offrent la nature et le génie poétique de l’homme”. En effet, la rose bleue n’existe pas dans la nature et est une invention de l’homme. Dans le langage des fleurs, la rose bleue, “c’est rendre possible l’impossible”. Comprenez, un candidat du FN élu président de la République en 2017.
“Certains auront une lecture plus politique et verront dans la rose le symbole de la gauche et dans la couleur bleue celui de la droite. Cette vision des choses n’est pas pour me déplaire car c’est bien le rassemblement de tous les Français au-dessus de clivages dépassés, trop souvent stériles, que je recherche” poursuit la candidate. Le FN se revendique-t-il comme un parti au-dessus de l’UMPS qu’il dénonçait, ou simplement comme un mélange de la gauche et de la droite ? Marion Maréchal Le Pen, qui reste corporate même si elle dit ne pas avoir été associée à la création de ce logo, ni voit ni droite ni gauche:
“Moi je ne crois pas que l’on puisse y lire l’union de marqueurs de la droite et de la gauche. Je pense que l’on surinterprète le symbole, et que Marine Le Pen s’en est amusée (…) Je rappelle que le slogan FN ‘Ni droite, ni gauche, Front national’ a été créé par un certain Samuel Maréchal”.
Ce n’est pourtant pas la première fois que le Front National reprend des symboles de la gauche, le parti l’avait déjà fait sur des affiches en détournant Jean Jaurès et Léon Blum. Pour Nicolas Lebourg, spécialiste de l’extrême droite, le FN veut se substituer au PS: “Le choix de la rose a été fait par rapport au PS. Depuis un an, les interventions de Marine Le Pen portent toutes sur des revendications catégorielles: infirmières, professeurs … qui sont originellement la clientèle du PS. Elle leur explique qu’elle va défendre les classes moyennes et paupérisées pour les faire changer de bord.” Une stratégie qui passe aussi par l’effacement du parti au profit du candidat.
Bleue ou violette ?
“Ce logo peut aussi faire penser au bleuet qui est un symbole patriotique, la fleur de 14-18. Le logo est un peu violacé, pas cobalt. C’est peut être une façon de faire référence à cette fleur” explique Zvonimir Novak. “Je n’arrive pas à savoir si ce logo est violet ou bleu, la couleur est ambigüe. L’année dernière, un conseiller de communication politique disait que le violet était la couleur à prendre. C’est la couleur de Podemos, confie Nicolas Lebourg. Marine Le Pen avait déjà fait le choix du mélange du rouge et du bleu lors de son discours de Fréjus en septembre dernier.
Pour Zvonimir Novak, “la rose bleue de Marine est moins forte que celle du PS car il n’y a pas le poing, et sa tige est rectiligne. C’est probablement pour avoir l’air moins agressive. La dédiabolisation à son stade final !“. Une rose dessinée sans épines, dans laquelle Slate voit un symbole chrétien, celui du paradis. Pourtant d’après un récent tweet en allemand de Jean-Marie Le Pen: “Pas de rose sans épines !”
Keine Rose ohne Dornen !
— Jean-Marie Le Pen (@lepenjm) November 16, 2016
Joyeux mélange de références
Le Parti Socialiste n’est pas la seule source inspiration dont se sont servis Marine Le Pen et son équipe. On trouve pêle-mêle sur les murs du QG: un Florian Philippot dont le visage a été photoshoppé sur une affiche de James Bond, un personnage des tontons flingueurs “tirant des roses bleues” de ses silencieux, Napoléon Bonaparte, une rose bleue à la main, Brigitte Bardot les cheveux bleus, la langue des Rolling Stones bleue elle aussi et une copie d’un Banksy ou les fleurs ont été remplacées… par des roses bleues.
Je crains pour @f_philippot que ça soit mission impossible et non James Bond pour 2017 pic.twitter.com/8EGjQblwpK
— Le Pensif (@IlanCohen2) November 16, 2016
Des références étranges quand on sait que Banksy est très engagé pour la cause des migrants. Un phénomène de reprise déjà effectué par Donald Trump qui s’était servi d’un titre des Stones pour ses meetings contre l’avis du groupe.
La curieuse décoration du QG de Marine Le Penhttps://t.co/jUxMhJ0VLy pic.twitter.com/XflbyOHNpC
— Golden Moustache (@goldenmoustache) November 16, 2016
Comment expliquer cette passion soudaine pour la pop culture de la part d’un parti qui n’a jamais été cool? Attendus ringards, ils tiennent à effacer cette image, Marion Maréchal avait dit qu’elle écoutait Youssoupha dans un entretien à la revue Charles alors qu’elle a un programme identitaire… Est-ce uniquement pour attirer les primo-votants et séduire les jeunes ?
Pop culture à l’honneur
D’après Nicolas Lebourg, cet esprit de détournement était déjà présent dans Béret et baguette, le journal de Samuel Maréchal, ancien patron du FNJ et père de Marion Le Pen, dans les années 1990. Tout comme la couleur violette, on retrouve aussi ce détournement de la pop culture chez Podemos en Espagne. “C’est la rupture avec la référence qu’est le 20ème siècle, cela permet de dire qu’il est derrière nous, que le FN n’est plus un parti d’extrême droite. Pour Podemos, c’était pour marquer une rupture avec le mouvement ouvrier et le communisme, pour proposer quelque chose de nouveau” explique le spécialiste de l’extrême droite.
Pourtant, le Front National de Marine Le Pen propose quasiment la même chose que celui de son père: “ Elle a peut-être un sens plus aigu de la puissance de l’Etat mais fondamentalement c’est la copie conforme de son père. L’immigration est toujours une question centrale car c’est ce qui motive les électeurs“.
L’équipe du FN mélange utilisation de la pop culture et références à la France éternelle avec les Tontons flingueurs et Brigitte Bardot, mais aucun renvoi à Jeanne D’Arc: ” Marine Le Pen fait appel à la vieille France mais pas la même qu’avant. On trouve le côté réac, mais il est différent. Quand on était dans une société plus industrielle, ils étaient nostalgique de la société agraire . Aujourd’hui on dit, rappelez-vous de la société industrielle, elle était merveilleuse. Le but est de faire des années 1950-1960, un âge d’or, de créer une nostalgie“, explique l’historien Nicolas Lebourg.
Phase finale de normalisation
Cette campagne présidentielle semble être la dernière étape permettant d’entériner définitivement le Front National comme un parti “normal”, au même titre que le PS et Les Républicains. Ce qui pour Nicolas Lebourg, n’était pas encore le cas lors de la dernière présidentielle:
“En 2012, j’étais allé à pas mal de meetings et j’avais surtout vu des jeunes jusqu’à 25 ans et des retraités. Pas d’employés, de petits commerçants, pas leurs électeurs de base. Quand on a quelque chose à perdre, on ne va pas s’afficher à leur meeting, ce qui signifie qu’ils avaient encore quelque chose à perdre. La normalisation n’était donc pas terminée, car pour tous les autres partis, tous types de gens y vont car ils n’ont rien à perdre.”
