Le rôle du marketing de contenu dans la communication de marque | Content marketing et communication inspirée | Scoop.it

"Marketing de contenu, voilà un terme qui fait sensation depuis quelques années chez les professionnels du marketing et de la communication. Pour preuve, le magazine Stratégies lui a même consacré un prix et les Cannes Lions - le festival qui récompense la créativité publicitaire - l’ont, érigé au rang de nouvelle catégorie. Autant d’éléments qui démontrent son fort potentiel marketing. Au-delà du simple effet de mode, que recouvre-t-il ? Quel rôle pour cette stratégie qui prend de plus en plus de place dans la communication au sein du mix marketing ? "